钱多多冰心论坛193333 傅绍万:传统媒体蜕变和影响力新形态的形成

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大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万人民网深圳8月22日电(记者燕帅)由人民日报社、中共深圳市委、深圳市人民政府联合主办的2016媒体融合发展论坛今天在深圳开幕。

在主论坛第一场高端对话“融合发展背景下,媒体职责与使命的新内涵”环节中,大众报业集团党委书记、董事长、总编辑傅绍万做了发言,以下是全文:传统媒体蜕变影响力新形态的形成和产业转化,把这个问题解决好了,我想新时期的职责和使命就可以担当好了。传统媒体早就不是原来的模样,传统媒体早就变成了融媒体,现在一张报纸的标配是网站、客户端、微博、微信,传统的影响力也已经由单一影响力变成了融合影响力,它的影响力放大了不止十倍、百倍,影响力的营造手段多了,渠道宽了,理念也与时俱进。

原来成功的理念仍然焕发着很强的生命力。

比如说过去成功的办报理念,对报纸科学定位,打造权威政经党报,新闻强报,影响最有影响力的人群,以人为本做新闻,全方位提升影响力等等。坚持的这些成功的理念,报纸就充满着旺盛的生命力。

比如说大众日报十年获得了十项新闻奖,其中一等奖6项,它的经济效益年年增长。

媒体融合要创造内容生成和分发的新形态,这个新形态的新特征有三个关健词:就是聚合、互动、融媒传播。

聚合是互联网最大的优势,美国最成功的新闻媒体,它的拿手戏就是聚合。

互动就是基于大数据和算法,精准与推送,个性化服务。

现在我们大众日报的手机客户端,新闻大众基本上就做到了这一点。

融媒传播是主动设置议题,多媒体参与,多渠道传播,多点落地,形成影响力最大化。

第一是控题,新媒体和报纸都要控制在自己手里,或者是平台必须控制在自己的手里,自己打造。

传媒人创造的成果才归谁所有,包括微博微信创造影响力,也要努力让他向自己的报纸和自己的平台回流。

第二是应该创造能够带来效益的影响力,什么人能够带来效益的影响力呢?我想是三个有效,就是在有效的影响区域,有效的影响人群中形成有效的影响集中度,这是影响力营造的一般规律。

第三是我们自己的经验,就是念好主业资源、资本的三位真经,依靠主业的影响,获取资源,进行资本化,然后再反哺主业,良性循环。

(责编:宋心蕊、燕帅)。

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